抖音上，一位年輕人穿著長輩風格的POLO衫，對鏡頭說：「我耳機裡聽的是誓言版《求佛》，對。」YouTube Shorts上，一位爸爸以跑酷又滑稽姿態，挑戰40秒在家快速收拾家裡。IG Reels上，一男一女每2秒切換一套不同年代衣服，展示這100年時尚穿搭的變化。
每天，有多少人沉浸在這些節奏快速、新奇吸睛的短影音中？
「短影音已經不是一個選擇了，它是一個Must（必須）。」曾有廣告界知名人士這樣說，隨著數位影音的多元發展，短影音已然成為近年極具影響力的行銷趨勢，更是現今社群主流的交流工具。
因此，中山管院從善如流，與潮流接軌，特於2023年10月6日開授「無痛入門 短影音創意製作微學分工作坊」，邀請發光映像有限公司（Glowing Films）李孟璁導演，傳授怎麼拍出專業又有梗的短影音。
李孟璁導演專精於網路廣告拍攝製作、影音行銷解決方案、短影音行銷等，服務品牌超過 60個、影片製作超過500支，同時也曾至各大專院校演講授課。
此次來到中山管院，無私分享拍出好看短影音訣竅：如何創作劇本故事、什麼是鏡頭語言、拍攝剪接與後製技巧等。
如何創作劇本故事？
以「創意」情節拼出火花
「要拍出好看的短影音，首先要會說好故事。」李孟璁導演開宗明義問，怎麼拍出好故事？「故事=有意思的人物，經歷一連串有因果關聯的事件（情節）後，產生改變的過程（起承轉合）。」
他舉例，如果你只描述了「這個月瘦了3公斤」可是沒有解釋為什麼會瘦3公斤，沒有交代中間過程細節，觀眾就無法共情，因此，故事必須靠一連串的因果，讓觀眾感受、身歷其境。
好萊塢更有「黃金故事曲線」：鋪陳、衝突、解決，就如作文中的「起承轉合」般，是人類聽故事最習慣的方式，其中一種為「努力人公式」，主角努力打怪成長、完成任務，包括《哈利波特》、《不可能的任務》，都是套這樣公式。
而要如何既推進故事，又吸引觀眾？就要以「創意」情節拼出火花，「在我們廣告業界，創意就是『陌生的組合』，組合出獨到切入的觀點。」比如說一個小偷腳色，一般立刻聯想到是由身手矯健的男生來演，但有的電影就會故意找胖胖女生，製造衝突與反差感，令人不禁好奇，這位角色真的可以完成「任務」？讓人想看下去。
再如，一個有口吃的人， 卻必須去做業務員，結果他竟然做到業務銷售冠軍，怎麼辦到？這些元素重新組合之後，就變成有意思的情節。
他再舉例一部房地產廣告的創意手法，一開始有黑道在一間房間火拚，下一瞬，卻是房仲對著目瞪口呆的客戶說，這是之前在這間建案發生的事，言下之意這是一間凶宅，但房仲沒有隱蔽不報，而是一五一十地告知客戶，然後廣告結尾描述：「雖然最後客戶沒買這間房子，但卻指定房仲買了另一間。」以誠實換來了日後的成交可能，表達房仲「先誠實，再成交」品牌使命，傳達了企業拚業績卻仍堅守職業道德的良好形象。
李孟璁導演說，這就是所謂的鋪陳衝突的行銷手法，用這樣的創意手法，不禁令觀眾感到真實感，且感同身受，令人印象深刻。
什麼是鏡頭語言？
分鏡每一cut都要有意義
而今，如何運用短影音的快節奏，鋪陳出好故事？「1975年的《悲情城市》電影鏡頭平均長度8秒，到了2004年《神鬼認證》則縮短為4秒，2020年的《天能》更減少到2.8秒」李孟璁導演點出了影音的趨勢，而短影音也因此應運而生。
「每放一個分鏡就要去想，我這個分鏡跟主題有沒有關係？」此外，李孟璁導演指出，一個可被理解的鏡頭長度大約2～5秒，分鏡結構也可按照作文中的「起承轉合」來設計。
但一支才15秒～2分鐘左右的影片，怎麼好好傳達故事？李孟璁導演說，他們曾經接過一個案子，要描繪出7位夥伴、研發2年的新產品、700多天的奮鬥，但只能以短短120秒的時間拍完創業故事，這就需要有強而有力的切角，還要有起承轉合，他們很聰明地「從創辦人太太懷孕挺著大肚子，卻還每天搭末班車回家」來拍，側面描繪出創業時期的拚勁，不僅不落俗套，用暖心的角度呈現，引人產生敬佩與惻隱之心。
此外，有時候想傳達的寓意不須明說，直接用鏡頭說故事。比如，想表達孤寂感，可以呈現萬籟寂靜，唯有蟲鳴鳥叫，而畫面則是屋簷水滴落下，低到碗盤都沒洗，一位人妻開著電視、坐在沙發上快睡著…，無形中訴說了寂寞的氛圍，這就是鏡頭的語言。
拍攝剪接與後製技巧
手機也能拍出高品質影片
李孟璁導演也傳授拍短影音技巧，比如，若用手機來拍，一開始選擇直式，中途就不要改橫式了，因為直式的構圖與橫式的構圖不同，剪輯上會很麻煩。
再來運鏡畫面上，避免一直同一鏡頭角度，尤其避免一直拍遠景，像是上課，需要有廣角、特寫，遠中近場景畫面不停切換，剪接起來的情節才比較有層次、重點與順暢度。
有同學請問，若使用專業攝影機皆為橫式，但現在短影音規格都是直式，怎麼match？「通常會多請一組攝影，的確從成本及技術層面都是難度，」李孟璁導演坦言，還是可嘗試直接將畫面裁切成直式，雖然可能難免影響畫面美感，不過是最快方法。
硬體設備上，建議買自拍棒等輔具，如此就不用兩手都要穩住手機、相機、攝影機，可以放另一隻手自由。收音方面，也建議另外用麥克風收，或是錄音筆（可放在訪談者口袋中），避免直接用手機、攝影機收。
而剪接軟體方面，推薦威力導演及Canva。兩者皆提供大量模板，適合初學者入門。
李孟璁導演強調，即便是手機拍攝，也能拍出好影片。早在2018年，他就遇過一家上市櫃知名企業，接受他用iPhone完成作品，不僅成本大幅減少，品質也不輸攝影機。
「五萬多塊的iPhone，竟然可以抵過上百萬的器材！」儘管仍有功能與畫質無法與專業攝影器材來比，但其效果做為一般使用也很頂了，而且可以直接用手機來剪輯後製，所以最主要的重點還是在於「故事說得好，客戶就會跟著你跑」。
最後，李孟璁導演還特別為中山管院工商「2023魅力管院短影音競賽」，若有興趣參加競賽的同學，不妨可參考導演傳授的這些專業知識與技術，期待同學們能以鏡頭發現管院魅力，將你心中管院美好的畫面用短影音呈現出來！
🎯「2023魅力管院短影音競賽」：活動辦法
（管院媒體沈瑜撰稿）
