🎊恭禧企管系教授張純端榮獲得玉山學術獎項，為本院首位獲得玉山學術獎殊榮的教師，恭喜張老師！
✨精彩研究亮點如下：
●VALUES CREATED FROM FAR AND NEAR: INFLUENCE OF SPATIAL DISTANCE ON BRAND EVALUATION
Xing-Yu (Marcos) Chu , Chun-Tuan Chang, and Angela Y. Lee
FEBRUARY 19, 2021| Article | Journal of Marketing
This research examines how the spatial distance between the product and the consumer/mannequin/model affects consumers’ perception of the product/brand. When the brand image is associated with status and luxury, consumers are more willing to pay for a product with a distance since distal distance serves as a signal of prestige. When the brand image is perceived as popular and friendly, consumers showing more favorable attitudes and higher willingness to pay arising from a proximal spatial distance is driven by perceived social closeness. Effective use of spatial distance is not a one-size- fits-all strategy.
Keywords: brand image, product and brand evaluations, perceived closeness, perceived prestige, spatial distance, visual marketing
●中文摘要：
本研究探討產品與消費者/櫥窗模特兒/廣告模特兒之間的空間距離，如何影響消費者對產品/品牌的感知，當品牌形象與地位和奢侈品相關時，消費者更願意為有距離感的產品買單，因為距離被視為聲望的信號；當品牌形象被認為是親民時，消費者偏好離自己較近的產品，因為較近的距離會增加感知社會親密度，一系列實驗結果發現，拉遠距離作為行銷策略並不是萬靈丹。
🏆玉山學術獎：
「玉山學術獎」自2010年成立，獲獎教授著作發表於《Journal of Financial Economics》、《Information Systems Research》、《The Accounting Review》、《Journal of Marketing》、《Management Science》等11本世界頂尖期刊，獲獎領域涵蓋財務、會計、行銷、資訊管理、作業管理以及組織管理。
為擴大影響力，2021年攜手國內11所指標性大學商管學院–臺大管理學院、政大商學院、清大科技管理學院、陽明交大管理學院、成大管理學院、中央管理學院、中山管理學院、臺北大學商學院、中興管理學院、中正管理學院以及臺科大管理學院，提供5年總計最高新台幣1.1億元，鼓勵教授於世界頂尖期刊發表研究成果。