中山管院稱霸崇越、富邦人壽論文獎 雙料得主陳珮綺一人奪四獎

「崇越論文大賞」和「富邦人壽管理博碩士論文獎」相繼公布獲獎名單,中山大學管理學院學生一共獲得23個獎項,並在兩項比賽中都是獲獎數最多的學校,分別為16項和7項。其中,中山企業管理研究所博士班學生陳珮綺更一人抱回4獎

本(8)月兩項重要論文獎項「崇越論文大賞」和「富邦人壽管理博碩士論文獎」相繼公布獲獎名單,中山大學管理學院學生一共獲得23個獎項,並在兩項比賽中都是獲獎數最多的學校,分別為16項和7項。其中,中山企業管理研究所博士班學生陳珮綺更一人抱回4獎項,在「富邦人壽管理博碩士論文獎」今年新增的博士組中,一舉獲得佳作和最佳實務應用獎,表現搶眼。

陳珮綺表示,因為有過業界工作經驗,她一直希望可以將研究理論與實務結合,對實務做出貢獻、發揮研究的最大效益,最佳實務應用獎就是她一開始設定想獲得的獎項,「能夠實現目標,真的非常開心!」此外,在崇越論文大賞中獲得的最佳報告獎,對於邁入求職階段的陳珮綺也別具意義,除了展現向不同領域的評審清楚闡述研究的能力,也表示她的臨場反應及穩健台風受到極大肯定。

她的博士論文《推陳出新或撫今懷昔?歷史品牌轉型策略的效果、雙重影響機制與作用情境》聚焦探討「歷史品牌(經兩代以上傳承或至少經營六十年以上的品牌)」該如何因應時代潮流進行轉型。她回想當初會發想這個題目,是因為觀察到過去繁榮的高雄鹽埕區,許多老字號的店家後來都分家經營,「明明是同樣的產品,卻衍伸出不同的經營方式。」是一個特別又有趣的現象。陳珮綺指出,歷史品牌與一般品牌不同之處,在於其長久以來的核心價值,以及消費者對其既定的印象和情感連結,行銷者要如何在新與舊之間取捨,並賦予產品與品牌新的價值,究竟該為老品牌帶進創新的元素,創造出一個與過去不同的嶄新形象,或者應該強調品牌與消費者之間的歷史情感連結,才能提升顧客對於品牌的好感與消費金額?這篇論文可供企業主在選擇轉型策略時,更瞭解注意事項,並因應品牌個性、消費者特質、產品面向作調整,以期獲取較佳的效果。

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