管理學院國際經營管理碩士學程(IBMBA)開設企業管理研討課程，精心安排各界菁英蒞校演講以及學生企業參訪，提供學生在學也能「知業界」的管道。107學年第一學期課程結束，回顧演講課程分別有「諮詢顧問」、「媒體行銷」、「人力資源管理」、「電子商務」等主題，此篇分享Mindshare傳立媒體陳一資深總監的演講！
Mindshare隸屬在英國WPP廣告傳播集團，負責不少知名品牌的媒體行銷。陳總監以公司標語「Everything Begins and Ends with Media.」描述現今生活以不能脫離媒體，「每個人每天至少會收到5000則廣告，也就是每11秒就有一個廣告出現在你身邊！」然而，消費者僅會對其中0.00045%的廣告有印象，如何進行有效行銷是現今企業經營策略的重要一環。
陳一表示，為了設計出符合消費者生活型態的廣告，可以利用網路社群收集目標客群的喜好，並利用Google trends、Facebook audience insights等工具，分析客群的搜尋習慣和特性，如關鍵字的使用頻率，進而策劃出有競爭性的行銷專案。她也補充，目標客戶不僅可用基本資訊分類，也可以行為、情緒等面項區分，產生不同的行銷效果。最後陳總監也以行銷馬卡龍為利，說明數據收集及分析、廣告內容設計、觸及目標客群等行銷流程，具體提供同學完整的行銷面向。
