【舊振南品牌研究中心提供】「2018品牌趨勢論壇」（Brand Trends Forum, BTF）第二場講座「品牌與國際行銷」盛大登場，講座邀請興勤電子總裁隋台中、康揚行動輔具董事長陳英俊擔任講者，國立中正大學企管系教授曾光華與談，國立中山大學企管系教授方至民主持，談論台灣廠商如何將產品行銷至全世界，打亮台灣品牌。
興勤電子是全球第一大電阻廠商，市占率約40%，可謂是領域龍頭廠商。隋台中分享品牌創業歷程，如何透過STP（Segmentation, Targeting, Positioning）來經營品牌，他提到，STP就是一個「分析商機、尋找標的、自我定位」的過程。透過分析商機、細分市場，提供全方位電子電路保護元件，並且建立完善的安全認證機制，掌握產品品質，加強市場競爭力，以達到企業的永續經營。隋台中強調，每個人的背景和特性都不一樣，雖然品牌成功經驗無法複製，但可參考品牌精神脈絡。
康揚行動輔具目前在台灣的市占率約為60%，在歐洲、亞洲、澳洲也具有相當高的市占率。陳英俊分享康揚的新品牌策略布局「BbC」，簡單而言，就是減少中間通路（進口商、大盤商），將傳銷的層次縮小到最扁平化。如此將可以運用中間省下的部分費用至世界各國行銷品牌。陳英俊說，台灣廠商要走向國際，「Glocal」很重要，「Glocal」就是global & local，如何讓自己從一個「出口廠商」變為「在地品牌商」？應站在global的立場開發產品、思考策略，並建立當地（local）的團隊、接觸當地的市場，陳英俊認為，這是現在台商最有可能成功的發展模式。
「2018品牌趨勢論壇」9月28日舉行下場活動，論壇將邀請到法藍瓷總裁陳立恆、品家家品董事長林安鴻分享「品牌與文創生活風格」。更多內容請見http://jzn.nsysu.edu.tw/bin/home.php。
（公共事務組編修）
