【行傳所提供】國立中山大學行銷傳播管理研究所教授李雅靖開設「數位行銷課程」，連結跨領域在地人才與資源，運用創意與數位行銷的知識與技巧，協助小農及弱勢團體成功行銷。
本課程藉由在地實踐改變社會對大學生的觀感，同時增加學生對社會的責任與認同感。中山大學行傳所數位行銷團隊本次協助的小農商家包括「銘泉休閒農場」、「日品有機米」、「凱亞良品」、「一鳴生技－好結果」、「采芳有機米」；社福機構則有「基督教沐恩之家」、「高雄腦麻協會」、「方舟就業服務協會」、「喜憨兒基金會」。在李雅靖教授的帶領下，學生透過臉書粉絲專頁、策略聯盟、線上線下整合行銷、口碑行銷、事件行銷、病毒行銷與體驗行銷等策略，協助店家進行數位行銷。幾名研究生更擔任起所負責品牌的粉絲專頁小編，使粉絲專頁的會員數、按讚數與分享數成長了50%至100%，大大增加這些組織的知名度，實作的成績令業主驚艷，紛紛期待下次的合作。
其中，「日品有機米」組別與業主協商一同舉行「你按讚我捐米」的活動，按讚分享每10人次，企業就捐一包米（600克裝）給弱勢團體，網友也可留言表示自己想捐贈的數量，企業再幫大家把愛心送到需要的人手中，藉由公益行銷提高品牌知名度，此舉吸引了兩千多人響應。
負責高雄市方舟就業服務協會的數位行銷團隊，則是重新設計身心障礙者所製作的天然檸檬蘆薈洗潔露等系列產品，加入「方舟到，好周到」的創意標語（slogan），建構網路訂購服務。不但提升方舟在消費者心中的品牌形象，更以數位行銷來傳遞核心訊息，讓更多人認識方舟，成功地為「方舟」帶進比原先成長75%的業績，振奮了身心障礙者自食其力的自信。
至於主打太空果乾的一鳴生技農園，則以凡事都求一個「好結果」為行銷的出發點，在母親節推出「好孕氣！好結果！」活動，端午節則推出「端午愛放閃，閃退臭法海」。畢業季時，則讓大家藉著「好結果」祝福好同學前程萬里。行傳所研究生運用巧思於文案與插畫的搭配，培養出奇制勝的關鍵能力。
值得一提的是，研究生蘇瑞婷因受到課堂啟發，運用在自身工作，於服務的社區關懷機構「樂齡日托班」舉辦臉書「回到20歲」活動。她請長輩穿著漂亮的衣服走秀，再將照片上傳臉書粉絲團，透過掃描QR Code讓長輩能夠分享至個人頁面。由於此次的活動，長輩們開始注意自己的健康跟體態，更願意打扮自己，變得更活潑更有自信，更願意使用新科技，透過臉書中的留言互相聯絡感情。這個數位行銷活動甚至榮獲高雄市社會局邀請分享。
李雅靖教授表示，行銷能夠帶來改變與希望。誰說大學生都不能用？中山數位行銷團隊運用創意與數位行銷，以「信任」和「溝通」深入社會的每個角落，讓學生和商家之間，產生了更深的認識與情感，並且幫助社會上的弱勢族群，讓弱勢族群所努力耕耘的成果被更多人看見，喚起民眾對社會議題的關注，也凝聚學生對地方的向心力，促進人與人之間的互信與互助，讓學生們學習為這個社會付出心力，並善盡自己的一份責任，讓台灣社會展望更加美好的將來。
（公共事務組編修）