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發行人:黃三益院長  出刊日期:2021-05-21
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管院訊息
【追思緬懷】共同追念梁定澎講座教授
【EQUIS認證】2021/05/25-28 EQUIS Online Peer Review Visit
【本校防疫資訊統整】停止對外開放、防疫相關措施與遠距教學說明
【學務處】中華民國斐陶斐學會國立中山大學分會110年度榮譽會員授證典禮將延期至6/21辦理
管院榮譽
2021 Eduniversal 最佳碩士排行 中山管院七系所入榜
中山管評獲國家圖書館「110年臺灣學術資源影響力」期刊長期傳播獎:管理學學門期刊第2名!
學生榮譽
【管院】2021霍特獎亞洲區域賽 管院學生獲全國前6強
活動看板
【職涯】亞馬遜全球開店台灣(AGS)--中山校園大使與課程培訓媒合開跑啦!
【職涯】5/26商管學院最嚮往的工作?一窺神秘的頂尖顧問公司日常
【國際處】原6/1至管院出國交換實體說明會延至9月,目前於5/25、27、31 & 6/2 舉辦線上說明會
【英語學習角落系列】06/02講座- Hi South Africa!
活動報導
【ACT】亞洲經營管理課堂演講: The Culture of Digital Transformation
【行傳所】行銷4.0結合數位行銷 走向消費者是王道
【ACT】亞洲經營管理課堂演講: NextStep for Taiwan in the Global Economy
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管院訊息

【追思緬懷】共同追念梁定澎講座教授


各位師長、校友、學術界和業界先進

很遺憾在此向大家報告一個令人難過的消息,我們資管界之寶-梁定澎講座教授於昨天(5/20)辭世,離開了我們,這是資管和管理學術界的重大損失。

梁講座是中山企管所第一屆的畢業校友,並於1986年在美國賓州大學華頓商學院取得博士學位,畢業後任教於伊利諾大學和普渡大學,並於1993年回中山大學任教,擔任過教務長和兩次本院院長。梁講座在國內外資訊管理領域享有崇高的學術地位,在國內曾獲得二次教育部國家講座、一次科技部特約研究人員、三次傑出研究獎,在2008年獲得教育部終身榮譽國家講座教授;梁講座是知名的亞太資訊系統國際會議(Pacific Asia Conference on Information Systems)和電子化企業研討會(Workshop on e-Business)二個國際學術會議創辦人,獲得美國資訊系統學會(Association for Information Systems,AIS)會士,並於2014獲得Leo Award終身成就獎和2018年擔任AIS主席。

梁講座曾在去年底,與中山管院新進教師分享他的工作及研究經驗,大學念化工系、碩士轉讀企管、博士則研讀決策科學,或許是求學時期跨域學習的經驗,讓梁講座在不同領域都激盪出精彩的火花。梁講座對於提攜後進,及臺灣學術表現對國際影響力都十分在意,並在年初承諾捐款200萬設置獎勵金,以延攬國際優秀資管領域的年青學者。中山資管及管院一定會把梁講座的精神及成就繼續延續,讓臺灣在資管領域的表現,於國際上繼續發光發熱。

因為疫情的關係,梁師母家屬目前以不辦公祭為原則。中山資管及管院目前正籌備規劃講座追思會,先以設立線上中英文之追思網頁,提供各界朋友對梁講座緬懷及紀念之意,並出版梁講座追思文集;待疫情和緩,將邀請學界與業界的先進或好友,共同參與實體追思會緬懷梁老師。目前則已有多位國內外學術期刊主編,表示將發表對梁講座的紀念文。

疫情當前,於追念梁講座的同時,也請您保重身體

祝大家平安健康!

中山管院院長 黃三益
中山資管系主任 林芬慧
2021.05.21 敬上

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【EQUIS認證】2021/05/25-28 EQUIS Online Peer Review Visit

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【本校防疫資訊統整】停止對外開放、防疫相關措施與遠距教學說明

因應國內防疫進入第三級警戒,本校校園即日起停止對外開放,相關管制措施,詳如說明,請照辦。


【本校準三級防疫措施與5/19-6/8全面實施遠距授課說明】給學生的一封信(請點擊)

Announcement: Preventive measures for Distance Learning in NSYSU(A letter for student) (CLICK HERE)


【本校防疫措施】全校課程實施遠距教學說明,給教師的一封信(請點擊)

【本校防疫措施】1100516 給職員工的一封信(請點擊)

Announcement: Plans for campus-wide distance learning in NSYSU (May 19 to June 8, 2021)(A letter for Faculty Members) (CLICK HERE)


防疫措施對照表如下:


【本校準三級防疫措施與5/19-6/8全面實施遠距授課說明】給學生的一封信(請點擊)

Announcement: Preventive measures for Distance Learning in NSYSU(A letter for student) (CLICK HERE)


【本校防疫措施】全校課程實施遠距教學說明,給教師的一封信(請點擊)

【本校防疫措施】1100516 給職員工的一封信(請點擊)

Announcement: Plans for campus-wide distance learning in NSYSU (May 19 to June 8, 2021)(A letter for Faculty Members) (CLICK HERE)


防疫措施對照表如下:



防疫相關措施與遠距教學說明如附件,請詳閱!



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【學務處】中華民國斐陶斐學會國立中山大學分會110年度榮譽會員授證典禮將延期至6/21辦理

主旨:因應嚴重特殊傳染性肺炎疫情升級,配合政府與本校防疫措施,「中華民國斐陶斐學會國立中山大學分會110年度榮譽會員授證典禮」將延期至110年6月21日(星期一)中午12時30分假行政大樓5樓5007會議室舉行。

說明:
一、典禮時間:110年6月21日(一),12:30-13:30。

二、典禮地點:行政大樓5樓5007會議室

三、分批報到
(一)配合防疫措施,頒獎典禮將分成【兩階段】舉辦。請分批完成報到。
(二)第一階段為【文理工學院】頒獎,第二階段為【管海社學院】頒獎。
(三)文理工學院同學報到時間:12:00-12:15。
(四)管海社學院同學報到時間:12:30-12:45。
(五)防疫措施將配合政府與校方公告,滾動式調整。

四、請於110年5月31日前將出席人數調查表(如附件)擲回諮職組彙辦,並請將電子檔寄至聯絡人信箱。

五、如同學不克參與頒獎典禮,本組會將證書與獎章送至各系辦,請同學至系辦領取。


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管院榮譽

2021 Eduniversal 最佳碩士排行 中山管院七系所入榜


國立中山大學管理學院於Eduniversal全球最佳1000大商學院評比(Business School Ranking)中與國立政治大學同獲4棕櫚葉肯定,排名全台第三。該機構日前公布2021最佳碩士排行榜(Best Masters & MBAs Ranking),中山管院共有7系所學程入榜。別於以往,2021年,Eduniversal有了新主題:創意管理、創新和設計思維。Eduniversal最佳碩士學位的排名是高度選擇性的:並非Eduniversal接受調查的所有機構都對其課程進行排名。排名的依據是對154個國家/地區的近4000所學校和大學提供的教育服務的分析,有鑑於此,再度顯示中山管院為擁有持續強化的國際影響力之傑出商學院。

本次榜單中,與去年雖不盡相同,但7系所都是再次進榜。中山EMBA入榜獲得遠東區第29名,全台第4名佳績。人力資源管理所於「人力資源管理類」為遠東區第7名;行銷傳播管理所於「企業傳播類」為遠東區第10名;企管系醫務管理碩士班於「醫務管理類」獲得全球第93名亮眼成績,以上三系所皆獲得「全台唯一」入榜殊榮。而資訊管理學系於「資訊系統管理類」獲得遠東區第18名、全台第6名;此外,中山公共事務管理所財務管理學系也榜上有名,分別獲得「公共行政/管理類」遠東區第19名、全台第2名,以及「企業金融類」遠東區第24名、全台第4名的成績。

Eduniversal最佳碩士排行的評分機制分為三大項目,分別是系所的名聲(The reputation of the program)、畢業生第一份工作的薪水(The salary of the 1st employment)和學生滿意度(Students satisfaction),各占五分。系所名聲分數的計算一半來自企業招聘者對系所的評價,一半來自於系所所屬學院在前一年商學院排行的成績;畢業生薪水數值取自來自系所提供資料;學生滿意度則是由學生填答問卷,且至少要有系所10%的學生回覆才得計算分數。最後加總三項分數給予星等,中山管院入榜系所皆為三顆星(9-11.99分)的優良表現。

Eduniversal目前有針對全球1000大商學院(Business School Ranking)及最佳碩士兩個排行,致力於精選能培育出全球化人才的系所學院排行,提供潛在學生和企業雇主值得信賴的參考標準。管理學院黃三益院長表示,目前中山管院於Eduniversal評比表現傑出,獲「4棕櫚葉」肯定,各系所也有卓越表現,中山管院仍持續積極地努力和創新,期待未來交出更亮眼的成績。

2021 Eduniversal最佳碩士排行榜-中山管院榜單連結(請點擊)

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中山管評獲國家圖書館「110年臺灣學術資源影響力」期刊長期傳播獎:管理學學門期刊第2名!

賀!中山管理評論榮獲國家圖書館「110年臺灣學術資源影響力」期刊長期傳播獎:管理學學門期刊第2名!

國家圖書館透過分析「臺灣人文及社會科學引文索引系統」、「臺灣博碩士論文知識加值系統」及「臺灣期刊論文索引系統」資源利用情形,頒發「110年臺灣學術資源影響力」獎項。

《中山管理評論》以近30年來被期刊、學位論文、專書、專書論文等四種類型文獻引用之總數獲得「期刊長期傳播獎」,其中在「管理學門」類別中,名列全國第二名。

資料來源:https://www.ncl.edu.tw/information_236_12179.html



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學生榮譽

【管院】2021霍特獎亞洲區域賽 管院學生獲全國前6強

管院學生首次跨院、跨國籍組隊參加被視為「商學界諾貝爾獎」與「學生界諾貝爾獎」的2021霍特獎亞洲區域賽,便取得全國前6強,現有極高機會代表中山前往2021霍特獎的倫敦場比賽!霍特獎Hult Prize發跡於2009年,由聯合國主導、和美國霍特國際商學院合作,至今已吸引全球超過 100 萬名學生參賽。霍特獎每年都會訂出一個主題,而今年主題為"Food for Good",鼓勵世界各地的大專院校學生參與全球性的社會議題,並針對主題提案競賽,最終獲勝隊伍可運用100萬美元的創業獎金將理想付諸於行動,達成促進人類文明發展的福祉,讓每個學生都有改變世界的機會。

隊員組成
管理學院致力於培育學生成為跨領域、國際化的管理人才,來自管院國際學程IBMBA的袁子修同學(Gary)攜手和另外三位不同學院學生,組成隊伍-"Future Fish",為今年主題"Food for Good"腦力激盪。三位同學分別為-外文系大四的泰國籍同學Lyn Suphanuch、海科系大三的蔡佳蓉同學(Berrica)和電機系大四的莊博勛同學(Bro)。Future Fish先經過中山校內的初選,從6組中脫穎而出,代表本校參加亞太區賽事。因多元科系所組成的團隊背景豐富,決賽時廣受評審青睞,和來自台大、清大、成大、政大等14所大學、20 個國籍、 120 位學生、30 個參賽隊伍競賽,不僅打進前6強,評審更透露來自中山的Future Fish實則為第2名,因此鼓勵爭取繼續前往下一輪全球級別的比賽。



創業主題
海洋佔地球面積70%,而餘下30%人類能居住的空間,又有超過40%已被各陸地農業開發,陸上資源越發耗竭。因此Future Fish提案欲將廣大海洋發展成人類食物來源的供應鏈之一。家鄉在泰國從事陸上魚塭養殖的Lyn提出想傳承爸爸的事業並協助轉型,結合高科技從「陸上魚塭養殖轉至海上箱網養殖」,而海科系的蔡同學便建議「海鱺魚」這樣高蛋白含量的海鮮界明日之星,台灣是目前少數有技術養殖海鱺魚的國家,同時台灣溫暖氣候相較於眾高緯度國家,更適合海鱺魚生長,若要更有效的利用箱網養殖,可在箱網旁種植能吸附溫室氣體的海草、養殖能淨化水質的牡蠣以及於漁網底部養殖海參,其可直接以魚的排泄物當作養分,使一個漁網自成一個永續循環的生態圈。

田野調查-彰化拜訪漁民
為更了解漁業發展,Future Fish團隊往彰化實際拜訪漁民,田野調查當今漁民所遇到的困難。彰化區漁會理事洪郁東先生,曾獲頒台灣十大傑出青年農民(神農獎),於業界有逾30年的經驗,提供團隊許多寶貴建議,除了點名當今許多國家都在發展箱網養殖,而屬於Future Fish的特色在哪裡?產業正走向夕陽產業趨勢,因無源源活水的注入,意味著年輕人不願接班。洪理事長表示,要如何吸引年輕人加入幫助產業轉型,Future Fish能提供什麼樣的誘因是關鍵,但洪理事長也稱讚中山的四名同學,有效的利用一個箱網養殖創造出一個獨自生態圈循環,如此想法很特別,並很有機會為業界發展出一番新氣象。另一位彰化蚵農則提到,近年養殖漁業除了二代不願接受,最大痛點是「看天吃飯」,現代人不喜這樣勞力量大又充滿不確定性的工作,諸如颱風、寒害、寄生蟲、養殖環境缺氧...等等,著實困擾著許多的漁民。

霍特獎區域競賽-台灣大學場
霍特獎區域競賽今年在台灣大學舉行,當天共分為三輪競賽,第一輪競賽隊伍分多個小組各進行第一次簡報,其他學校隊伍亦提出許多令人耳目一新的點子,例如:以啤酒渣做成人造肉、以輔導弱勢農民養殖蝸牛並推廣成為人類蛋白質來源等。而第二輪比賽要求各隊「和評審一起討論誰該晉級第三輪競賽」,其中加拿大籍評審Taylor、台灣籍評審Jessi,皆來自2015年霍特獎全球總冠軍隊伍、現分別擔任Impact Trade Corp.的CEO和總經理,直言「剛創業只該專注於一件生意,不該一次做很多事情,因為資源、經驗都有限,應當全力做一件生意,並做到成功」,不少隊伍的提案過於複雜,會讓人懷疑這樣的想法是否可行。而另一位華裔美籍評審Miles,曾於美國通用電器GE擔任高階主管職,現擔任Whitesun International的首長,說明每組因為只有4分鐘能簡報,「電梯簡報」技巧格外重要,如何在4分鐘內呈現重點成為晉級關鍵,不少隊伍提案很好,但內容複雜,反而讓聽眾在過程聽得混亂。

最終第三輪決賽,30組隊伍中,總共只有6組隊伍晉級,中山大學的Future Fish為其中一隊,組員皆表示這5個多月來的努力終於回報成果,大會表示中山大學管院首次參賽便有如此佳績,實屬不易。Future Fish最終提出以AI科技和工業技術來解決漁民所遇到的痛點,包含以更有效方式量測水質環境,並以成熟工業技術讓表層溫暖的水和底部冰冷水質交換,讓魚種免因環境惡劣、缺氧所導致疾病的威脅,「預防勝於治療」這樣的想法博得評審團青睞。


Future Fish拜訪彰化區漁會理事-洪郁東先生(上)、海科系蔡佳蓉同學用工程軟體繪製模擬-海上箱網養殖(左下)、Future Fish拜訪海科系教授的養殖魚塭(右下)

IBMBA的袁子修同學建議未來想參賽的同學在組隊時,盡可能攜手和不同專業背景的學生合作,除了更能說服評審團隊組成多元化,更能藉由他人的專業去認識到新視野,並使團隊的專業度更加完整。比賽或許告一段落,但誠如霍特獎的宗旨-透過每個青年微小的力量,讓世界更美好,無論晉級與否,每個參賽者於競賽過程一定都有所收穫,想改變世界的那份愛已悄然在每位參賽者心中萌芽。

(IBMBA袁子修 撰稿 / 管院編修)

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活動看板

【職涯】亞馬遜全球開店台灣(AGS)--中山校園大使與課程培訓媒合開跑啦!


亞馬遜(AMAZON)成立於1995年,總部在美國西雅圖。關於亞馬遜全球開店台灣(AMAZON GLOBAL SELLING TAIWAN,簡稱AGS),自2017年成立,旨在借助亞馬遜全球資源,幫助台灣賣家抓住跨境電商新機遇,與國際接軌,拓展全球市場,打造國際品牌。目前全球各地包括亞馬遜美國、加拿大、墨西哥、日本、德國、英國等多個在內的13大海外網站,已向台灣賣家全面開放。遍佈全球的185個運營中心可幫助台灣賣家將產品銷往世界200多個國家和地區,觸及亞馬遜全球超過3億的活躍用戶。

體認到台灣數位轉型尚緩慢,仍有許多企業尚未轉型或缺乏相關資源及人才。亞馬遜全球開店今年將啟動「Connect Taiwan計畫」,從不同層面與公協會等機構共同推動台灣跨境電商產業發展。計畫涵蓋三大領域:製造在台灣 品牌耀全球計畫、跨境電商人才培育計畫
,以及服務商拓展計畫。從中提供賣家更多跨境電商資源,透過線上線下管道培養跨境電商人才,協助台灣企業藉跨境電商打造品牌、發揚優勢品類,讓台灣企業能於全球跨境電商產業搶得先機。

其中,跨境電商人才培育計畫(Global Seed Program),結合多方資源,培養青壯世代的跨境電商人才,包括推出「校園大使計畫」招募來自全台大專院校的學生大使,並計畫進入校園推廣跨境電商知識,初期將與中山大學管理學院進行「大學建教試點合作」,進一步尋找和拓展至更多合作學校。校園大使有機會參與培訓課程,並代表學校推廣亞馬遜全球開店台灣(AGS)。如果同學們對報名跨境電商人才計畫有興趣或想了解更多資訊,請填寫下方問卷,AGS將寄送相關訊息給你。

豐富你的校園生活,下一個校園新星就是你!(請點擊此連結填寫問卷,以接收最即時的跨境電商人才訊息。)


此外,國立中山大學管理學院企業管理學系盧憶教授所指導的「科技管理專題研討課程」,與亞馬遜全球開店台灣(AGS)建教試點合作,旨在讓學生一方面在學校中修習專業理論課程,另一方面到相關行業接受專業培訓,以利未來就業準備。此專題研討課程分為上下學期,第一學期會讓學生執行課程競賽,從中挑選優秀合適人選,下學期將參與亞馬遜全球開店台灣(AGS)的相關專業培訓,以及往後的工作媒合。

相關新聞資訊來源:
https://gs.amazon.com.tw/connect-taiwan?ref=astwagshnavconnect-taiwan

https://www.inside.com.tw/article/23271-Amazon-GlobalSelling-Taiwan

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【職涯】5/26商管學院最嚮往的工作?一窺神秘的頂尖顧問公司日常

【商管學院最嚮往的工作?一窺神秘的頂尖顧問公司日常】#頂尖顧問公司 #BCG

 總是聽到極具盛名的世界三大管顧公司,卻不知道工作內容?
想要接觸管顧工作,卻找不到管道深入了解?

這些問題讓曾任BCG助理顧問、GoShare海外事業部專案經理、現任WOOTRADE資深經理的William Wu 來為大家解惑。除了讓你了解管顧業的工作內容,也揭秘進入管顧業的管道,提早為你的夢想職業鋪路!

想要一窺神秘的顧問工作嗎?趕快點進搶名額!
https://forms.gle/J7a9ccEjJffXwwQK6

講座內容:

管顧業的工作內容介紹
管顧業的晉升與績效考核
如何加入管顧業
從事管顧業所需要培養的軟硬實力
管理顧問業的下一步

日期:2021/05/26 Wed
時間:20:00-21:30
地點:你家電腦前!(線上講座)


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【國際處】原6/1至管院出國交換實體說明會延至9月,目前於5/25、27、31 & 6/2 舉辦線上說明會

因疫情影響,國際處原6/1至管院說明會(實體方式)延至2021年9月舉辦


(請點擊)



〔線上] 出國交換計畫暨短期研修說明會(請點擊)


國際處另以線上之形式於5/25、27、31 & 6/2 舉辦說明會,請同學擇一天參與即可。



讓我們換個方式到你家講給你聽!
地點│ 線上
主講  │國際事務處學生交換事務組
內容  │出國研修簡介、出國交換計畫時程與內容說明、獎助學金介紹
時間  │
場次一: 5月25日 (二)   12:10~13:00  (報名請按此
)

場次二: 5月27日 (四)   12:10~13:00  (報名請按此
)

場次三: 5月31日 (一)   12:10~13:00  (報名請按此
)

場次四: 6月2日   (三)   16:10~17:00  (報名請按此
)


#各場次內容相同,請擇一場次參加。
# 說明會上線連結會於前一天email 給報名學生,亦於說明會當天在此網頁提供。


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【英語學習角落系列】06/02講座- Hi South Africa!

~成功參加本活動可獲得10點「英語實踐歷程檔案計畫」點數~

你正在準備雅思考試嗎?想知道關於雅思考試的準備秘訣嗎?
你去過哪些國家呢?最喜歡的國家又是哪些呢?
喜愛冒險的你有沒有前往南非的渴望呢?你知道“Top 10 things to do in South Africa”是哪10件事嗎?
這次,管院國際發展辦公室邀請到資深講師Natasja,將有趣的南非文化與雅思備戰結合!線上開講就等你來報名!

講者介紹- Natasja
-史德蘭波希大學畢業
-雅思8.5級分
-TELF證照

時間:110.06.02(三)16:10-18:00
地點:線上演講!將使用Microsoft Teams, 本校學生可以先去圖資處下載
~
報名連結:https://forms.gle/TYd7pthqdmuAgyyh6
(限大學部學生參加)
活動結束後請記得幫我們填寫滿意度問卷喔~


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活動報導

【ACT】亞洲經營管理課堂演講: The Culture of Digital Transformation

近兩年全球受Covid-19疫情肆虐影響,產業、生活及企業商業模式均受到劇烈變化,新常態(The New Normal) 衍生的數位轉型儼然不是選擇,而是刻不容緩的、亟需進行深入了解的議題。管院國際交流辦公室於4月20日在ACT全球商管學程 【亞洲經營管理(The Asian Business Context)】課堂邀請到台灣微軟(Microsoft)首席營運長何虹博士(Dr. Hedy Ho)演講。


台灣微軟首席營運長何虹博士為ACT學程演講

何虹博士首先向同學介紹微軟的願景,以及這幾年公司的轉變來帶入本次課堂的主題。同時,她也將微軟(Microsoft)、蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)等國際知名企業相互比較,使同學能更加瞭解Microsoft與其他企業的不同之處,以及其他國際知名企業的願景及其在數位轉型中所做的因應措施及行為。除了何虹博士精彩的演講以外,她也希望同學們不只當聽眾,也能實際進行小組討論並表達自身想法。由於ACT全球商管學程的學生分別來自不同國家、擁有著不同的文化成長背景,何虹博士便以與同學們最相近的「文化轉型」議題作為小組討論的主題。


何虹博士說明微軟、Apple、亞馬遜等知名國際企業經營差異

何虹博士觀察到班上同學大多為1990年代末期出生的學生,也是屬於所謂的Z世代(Generation Z)。何虹博士表示,根據研究顯示,Z世代相較於其他世代的人而言,更常勇於表達出自己對於事物的感受,因此她希望大家的討論內容能以關注Z世代對於文化轉型的看法為主題。在討論的一開始,何虹博士以不同國籍的兩人為一個組別,過了十分鐘後改以四人為一組,希望能透過這樣的跨文化溝通,激發出學生更多意想不到的看法。何虹博士除了帶領學生熱烈的討論之外,也在問答時間鼓勵班上學生要謹記「3P原則」—熱情(Passion)、積極(Positivity)、堅持(Persistency),來面對未來所遇到的困難和挑戰。

(IBMBA 莊艾璉 撰稿 / 管院編修)

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【行傳所】行銷4.0結合數位行銷 走向消費者是王道

行銷傳播管理研究所李雅靖老師所講授的數位行銷課程,於4月28日邀請到世新大學公廣系助理教授、TMCA台灣行銷傳播專業認證協會理事長、動腦網站行銷專欄作家與創宇數位執行長的溫慕垚先生來課中演講,談「用數據玩出數位行銷」。

數位行銷已成一個常用的行銷手法,從產品設計、品牌推廣乃至廣告宣傳等企業流程都需破除傳統、重新思考和定位。溫慕垚先生畢業於政治大學企管所,曾任職於明基電通、台灣樂金、中華汽車工業股份有限公司與奧美,實務經驗豐富。他認為,行銷4.0強調的是企業如何透過現實和虛擬管道的整合,透過數據與消費者做最有效率的互動,將消費者轉換成品牌的忠實者。  

數位行銷三部曲

溫先生提出,數位行銷首重話題,再來是內容,最後是互動。數位行銷人員需從解決問題出發,找出行銷問題與機會,並確認問題與機會的關鍵,然後設定對應話題,要「引起興趣,不是跟隨流行」。

溫慕垚舉了一個福斯汽車的例子,福斯想推銷一台標榜省油的車,聰明的行銷人員從省油的概念出發,設計線上互動機制,讓消費者自己發現車子最遠可開到哪。這種利用省油的話題,引起消費者的興趣,同時藉由互動促使消費者深度涉入該品牌汽車的功能。溫慕垚說 :「互動是數位行銷的唯一目的。」利用數據,創造互動,讓消費者自己找答案,才是這個資訊量爆炸的時代成功吸引消費者的方法。

(行傳所 林姿妤 撰稿 / 管院編修)


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【ACT】亞洲經營管理課堂演講: NextStep for Taiwan in the Global Economy

ACT全球商管學程【亞洲經營管理(The Asian Business Context)】課程於4月30日邀請到北歐設計顧問有限公司的創辦人暨CEO執行長:路威教授(Prof. Gideon Loewy)。路威教授來自丹麥,於1999年首次來到台灣,並於2002年取得台灣居留證。他於1982年在丹麥哥本哈根成立北歐設計顧問公司,他所設計的作品不僅多次榮獲世界頂級設計獎項外,更在全球市場上熱銷數十年。在這38年豐富的實務經驗中,路威教授曾和許多全球頂級客戶合作過,其中著名的品牌如丹麥喬治傑生銀飾Georg Jensen、美商Wal-Mark沃爾瑪集團、瑞典VOLVO汽車、韓國Samsung三星設計中心皆為其合作對象。除了設計工作之外,路威教授也致力於學術領域,目前他也是國立台灣大學工業工程研究所EMS跨領域創新與整合-高階主管在職碩士專班& GMBA的兼任副教授。

在演講的開頭,路威教授分享他的座右銘:「明日的挑戰是今天的機會(The challenge of tomorrow are the opportunities of today)」,這個座右銘不僅可以運用於個人層面,更可以用在企業經營層面。路威教授指出當公司要投資時,往往會受到國際環保團體或是各國政策的規範所限,但因大多數公司早已進行相關規劃,所以這些公司都不易受到限制。舉例來說,台灣早期是主機板的生產重鎮,當時業界即陸續有「降低碳足跡」的聲浪,因此台灣的多家主機板廠商就自主轉換經營方式,朝著低碳足跡的目標前近,從材料詢報價、文件紀錄、流程調整的方向著手進行。幾年後當台灣政府與終端客戶要求各主機板工廠需達成「降低碳足跡」這項要求時,各家主機板廠都已能從容因應。

接著,路威教授從台灣的歷史背景談起,讓學生了解目前台灣的各項發展都是其來有自的。台灣在1950年還是個貧窮國家,當時的經濟依靠蔗糖出口,台灣從1970年開始發展工業,這讓台灣的經濟開始快速成長。在台灣經濟發展的這七十年期間(1950~2020),路威教授指出可分成四個階段,每階段都有不同的經濟特性。其中,1960年代的人民較注重輕工業和中小企業的代工,1980年代則開始走向私有化與關係企業,2010年則主要是以服務業為主,而2020年的現在,台灣則較著重於智慧財產權與創意。接著,路威教授拿丹麥當基準與台灣做比較,相比兩國的人口數、國內生產毛額(GDP)、購買力平價(PPP)、失業率、經商便利度(ease-of-doing business),介紹兩國的政治社會發展趨勢,讓學生們可更清楚了解台灣的商業處境以及國際金融上的定位。

藉由說明台灣的經濟轉變與文化變革,路威教授點出,文化會不斷地改變,所以每個人都必須培養可根據各個狀況而適時調整的能力,這樣才可因應未來各項挑戰。路威教授認為,年輕的學生們擁有可掌握世界發展的能力,所以教授鼓勵學生們上課時都要認真地聽課、努力地學習,才可學到更多知識,以利未來需要時使用。在修課的同學中,有幾位同學之前大學時期並非修習商管相關系所,路威教授也對這些同學喊話,要他們不要妄自菲薄,要好好地將之前所學與目前的商管課程內容做結合,這樣就可培養跨領域的視野,創造競爭力。

(IBMBA   洪逸純 撰稿 / 管院編修)


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