媒體報導放膽玩創意 emoji、貼圖走入你我生活(動腦雜誌)
作者:葉閔宏 更新時間:2016-08-26
(2016年8月號484期動腦雜誌)圖像溝通儼然已成為交流訊息的主要方式,品牌與消費者也是如此,該如何發揮創意拉近彼此距離,才不會讓預算石沉大海?
放膽玩創意 emoji、貼圖走入你我生活 |
喜極而泣的表情符號,不必過多文字解釋,就能清楚、明白的感受到對方的情緒,這是2015年《牛津字典》所公佈的年度代表字,有別以往,去年首度出現的代表「字」,是一個表情符號。
生活中應用廣泛的表情符號,稱之為「emoji」,這種精簡、好記的符號代名詞,是由情感(emotion)和標誌(icon)兩個單字組合而成,隨著社群與通訊軟體滲透大眾生活,使用人數也隨之漸增,品牌該如何借助表情符號,發展創意行銷活動?
表情符號怎麼做 才能點燃好奇心
北歐挪威航空(Norwegian Airlines)宣佈,一條從哥本哈根飛往拉斯維加斯的直飛航線,為了瞄準18到34歲的年輕族群,挪威航空將表情符號放入一串網址,除了透過網路語言與目標受眾對話外,更引發他們的好奇心理。
挪威航空邀請丹麥8位有影響力的社群經營者,像是足球運動員、音樂製作人、模特兒與部落客等,將這串神秘網址發佈在Instagram社群。挪威航空資深行銷經理Tina Fristrup指出,年輕朋友的消費決策過程相當複雜,所以才會選擇在Instagram上,利用emoji符號吸引他們的注意力,讓活動訊息能被看見。
這串神秘網址在社群露出的第一天,就吸引1,600位民眾自行輸入網址,進入航線銷售頁面,雖然1,600算不上是個漂亮的轉換數字,但卻在消費大眾的生活間產生口碑,口耳相傳的力量,對活動推廣起了加分作用。挪威航空表示,這則貼文最終得到4,171個按讚數,更觸及超過500萬位社群用戶。
emoji也能是網址? 挪威航空透過Instagram訊息推播,發佈一串神祕網址,引發大眾好奇,輸入後連結到特定航線的銷售頁面,藉此推廣活動促銷。 |
當表情符號成為行銷關鍵字
生活中充斥著各式各樣的表情符號,為了慶祝這種特有的交流方式,特別將7月17日訂定為「全球表情符號日(World Emoji Day)」,甚至出現「表情符號字典(Emojipedia)」,讓大眾找到屬於自己不同時刻,最貼切的表情符號。
行動行銷公司Appboy今年3月發佈數據指出,行銷人員在行動廣告訊息中使用emoji的比例,2015年成長775%,其中電子郵件的成長幅度最大;從產業面來看,以電子商務和零售業者使用頻率最高。
愈來愈多品牌,藉由emoji和消費者互動,Twitter也提供廣告行銷人員,一個能精準觸及消費者的選擇。Twitter將emoji視為關鍵字(Emoji Targeting),當社群用戶在貼文、回覆,或是使用了特定表情符號後,廣告投放就能依據用戶對表情符號的使用狀況,找到精準的目標族群。
此外,自2014年起,Twitter貼文中已有超過1,100億的表情符號被大眾使用;Twitter廣告產品經理Neil Shah表示,將用戶的emoji使用行為視為個人需求、情緒的觀測指標,無論是悲傷的表情,或是比薩的符號,都能為行銷人員在不同時刻,帶來更多機會。
看見日常 可口可樂用繪文字拉近距離
表情符號 說出不能說的秘密
「分享可口可樂,分享百變心情」一直是可口可樂的品牌精神,繼2015年推出姓名瓶後,可口可樂已經讓產品不只是商品,而是個能與其他人溝通的新工具。今年可口可樂推出表情符號瓶,結合emoji和熱門網路用語,透過創意的包裝設計,帶動人與人間的互動與分享。
觀察年輕族群的日常生活,可口可樂台灣分公司品牌總監黃惠蘭發現,年輕朋友習慣使用大量的表情符號,來表達自己的心情感受。因此,可口可樂在emoji圖像上加入網路流行用語,以及品牌元素,除了能使符號更有意義外,也能讓消費者快速且直接的與品牌產生連結。
黃惠蘭表示,年輕人的生活被大量資訊圍繞,他們並沒有太多時間閱讀,再加上對簡單生活的嚮往,讓emoji能快速贏得年輕消費者的心。為了讓品牌能走入生活,可口可樂開始思考「消費者在哪」,而搭捷運就是年輕朋友的生活,所以將廣告重心放在捷運上。
捷運車廂內出現各式表情符號,吸引年輕乘客拿起手機拍下屬於自己的心情,甚至將照片發佈到社群平台,這就是一種消費者自創的互動內容。黃惠蘭認為,因為表情符號貼近生活,所以只要消費者在某種特定情境下,就能對emoji產生需求,進一步藉此與他人溝通。
可口可樂玩創意-分享生活心感受-可口可樂與網路插畫家Duncan攜手,在7-ELEVEn獨家限量販售,用詼諧有趣的語言分享生活片刻。 |
插畫聯名包裝 反映通路特性
同一時間,可口可樂也與人氣插畫家聯名合作,發行限量包裝設計,並於指定通路獨家販售。黃惠蘭指出,這種獨家販售的形式,能充分展現通路夥伴的獨特性,更能呼應不同通路的消費族群特性。
7-ELEVEn主要消費族群以年輕人居多,可口可樂藉由Duncan的插畫包裝,訴說年輕人的心聲;以兩性、家庭為主要客群的全聯福利中心,則是透過彎彎細膩的筆觸,傳遞緊密的情感互動。
為了讓插畫設計的可樂瓶,能真正反映消費者的聲音,可口可樂經過長時間的調查與評估,分析各大通路的品牌定位,以及目標消費族群的屬性,從中配對合適的插畫家推出限量設計,讓插畫家的語言能打動消費者的心,進而對品牌留下印象、產生好感。
勝過千言萬語 貼圖風格為品牌加分
相較於西方國家,亞洲地區對emoji的使用礙於圖像大小,對品牌來說操作難度較高,過去「東方貼圖、西方emoji」的使用情況,主要原因在於雙方消費背景與文化脈絡的差異。
隨著圖像經濟崛起,品牌開始採用大量圖片與消費者互動、溝通,當這種方式已達到吸睛效果,無論在emoji或貼圖的操作上,中山大學行銷傳播所副教授王紹蓉認為,還是得讓關鍵回到起點,也就是在不同產業的操作與應用。
她舉Facebook Messenger為例,在這個通訊平台上擁有許多電影官方貼圖,像是:動物方城市、小小兵等,貼圖已被頻繁運用在電影行銷,相較於emoji,貼圖能讓電影中的角色更親近觀眾,文化差異已不再是影響主因。
LINE原創市集 品牌合作新契機
台灣品牌最常操作的行動行銷非LINE貼圖莫屬,一旦品牌在LINE平台成立官方帳號,為了提升關注數量,時常將「下載貼圖」與「加入品牌帳號」綁在一起,增加用戶加入官方帳號的意願;可惜的是,許多使用者在下載貼圖後,為了不被廣告訊息打擾,而選擇封鎖,品牌也就無法達到預期效益。
王紹蓉從兩方面分析,首先是消費者自己喜愛的品牌,下載貼圖後仍有可能保留品牌帳號,對品牌而言,後續與消費者互動、溝通、傳遞訊息的動作就更顯重要;反之,如果是下載後直接封鎖,品牌只能追求自家貼圖在使用期限內,能在社交圈內大量曝光。
有鑑於此,LINE原創貼圖給了品牌另一種選擇,以人氣插畫家Cherng' s馬來貘來說,就與彩虹糖Skittles合作推出「酸民主義,吾糖所宗」貼圖,長期以黑白色調為主的馬來貘,首次在插畫中加入彩色的品牌元素,放大品牌特色。
無獨有偶,插畫家「小學生課本的逆襲」今年也與IKEA合作。LINE原創貼圖作者數量,截至今年6月成長73%,LINE台灣貼圖團隊資深經理呂苔君表示,原創插畫設計者長期深耕網路社群,所創造的角色性格與形象鮮明,如果品牌能與自己價值相近的創作者合作,藉由角色語言傳遞品牌訊息,能更容易讓消費者所接受。
LINE原創貼圖 品牌合作新亮點 「LINE原創市集」提高繪圖創作者讓大家看見的機會。人氣插畫家Cherng' s馬來貘與Skittles聯手推出貼圖,品牌特色在馬來貘的畫筆下更加突顯。 |
LINE原創貼圖 品牌合作新亮點 網路插畫家「小學生課本的逆襲」與IKEA聯名推出免費動態貼圖,貼圖設計元素加入IKEA獨有特色,像是牛肉丸、制服、旗幟,充分展現品牌與創作者的加分互動。 |
上班族情境語言 team+幫你說
為各行各業說出酸甜苦辣的職場貼圖,同樣很受大眾歡迎,台灣第一個專為企業日常溝通的通訊軟體team+,以工作即時通訊(Instant Messenger)與企業社群(Enterprise social network, ESN)為發展核心,為了使職場互動順暢,team+提供上班族專用貼圖。
特定職場的專業術語和文化,透過貼圖角色的職務設定,舉凡業務、企劃、工程師、設計師、財務會計、總機等,都能說出不同產業的工作心情;更重要的是,職場貼圖能有效提升同事間的溝通效率,替代文字訊息,快速溝通。
team+企業即時通訊app行銷長何瑋認為,貼圖角色人物的塑造,能讓使用者不知不覺的產生形象投射與自我認同,同時也能為社交圈增添許多新鮮話題,進而軟化嚴肅的職場氣氛。
實用、趣味、話題等要素,是team+設計職場貼圖所掌握的關鍵,從品牌行銷角度來看,品牌專屬貼圖能潛移默化的走入消費者生活情境,何瑋強調,貼圖行銷的成功與否,取決於消費者是否樂於分享,因此品牌不能單純只將企業識別或產品置入於貼圖。
長久以來,圖像在線上溝通情境中扮演著重要角色,從過去以簡單英文字母或符號組成的表情圖像,像是XD(大笑)、T_T(流淚),逐漸延伸成有臉部表情的emoji,甚至是大家常用的貼圖。王紹蓉指出,圖像表達往往比文字更簡單、直接,對品牌而言,運用emoji或貼圖和消費者產生互動,能提高消費者對品牌的記憶、辨識與好感度。
職場辛酸 貼圖表達更貼切 UI設計師總是被案子追著跑,用貼圖說出心裡的苦,能讓人際關係、職場氛圍更融洽。 |
line貼圖小史 |
貼圖行銷有訣竅 |
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外籍MBA團隊攜手本地專業顧問 在地企業的最佳幫手(大成報)
2016-09-02/大成報
世豐螺絲組成員(左一為來自美國的Lucas)拜訪企業,左二、三為業務專員趙俊珽、戴韵祈。 |
【大成報記者吉雄世╱高雄報導】今年教育部主導的外籍青年來台短期蹲點計畫(TEEP)中,中山大學管理學院再次從海內、外找來了20位外籍青年、學生,大多數是MBA學生,在三位本地資深顧問的指導下,協助4家在地企業進行諮詢專案,包括世豐螺絲、衛普實業、輝創電子及彬騰企業,9月2日在中山大學國研大樓舉行期末成果報告,向合作企業簡報了最後成果與建議。
外籍生來自世界11國,包括德國、丹麥、波蘭、美國、哥倫比亞、宏都拉斯、尼加拉瓜、海地、越南、泰國及印尼,其中有7位是遠從海外飛來高雄,專程在暑假期間到中山大學參加這個在每年暑假舉辦的國際顧問諮詢專案(ICPT),其他13位是在國內各大學碩、博士班就讀,包括成大、中原、元智、長庚等。
從波蘭專程來的Angelika及Daria說,「我們對亞洲文化很有興趣,參與計畫也能夠帶給我們台灣企業的經驗,以及顧問諮詢的方法與技巧,還有比這更好的機會嗎?」。Jokob是德國人,目前在上海西交利物浦大學商學院就讀,透過老師介紹就飛到高雄來,「我過去有在台灣當交換學生,一直想找機會回來,今天縱使我是在歐洲,看到這麼豐富、多元,又可以讓我學習顧問經驗的計畫,我也會飛過來」。
Lucas是美國人,今年夏天剛從美國加州的Clemson大學自動工程碩士畢業,大學是商業背景,「我女朋友Ariana在中山IBMBA讀書,畢業後我來找她,聽說有這樣的計畫,我想對我未來想留在台灣找工作一定會很有幫助,所以就申請了」。目前在元智大學工業工程管理博士班最後一年的Jose來自宏都拉斯,過去有豐富的業界經驗,也是棒球好手,「我希望明年畢業後能夠留在台灣找工作,參加這個計畫,我想對於累積我在台灣的企業經驗非常有幫助」。
本年度的合作企業之一彬騰企業是生產電動窗簾的全球前3大的「隱形冠軍」,立足智慧家庭產品的國際市場,總經理吳榮富說,「這些學員第一次到公司來的簡報,就讓我很驚訝,他們怎麼會知道這些,顯見是做了相當多的功課。兩個月來,每週的定期會議,不但全組五員都準時到達,每一次的報告都有新的分析資訊與發現,對我們拓展泰國市場有很大的幫助」。
位於高雄橋頭的世豐螺絲是一外銷大廠,總經理陳駿彥相當重視國際業務人員的訓練,透過這次與中山管院及資深職能專家王謙的合作機會,希望能夠建構一套國際業務人員的職能及訓練模式。王謙顧問認為,「這組的產出和表現不僅讓客戶十分的滿意,也令我感到驚豔,我認為他們的產出品質是夠正規接案水準的,期末連整套訓練教材都做出來了,品質還相當不賴」。
衛普實業是生產不織布的大廠,對於進軍越南市場有極大興趣,這次諮詢專案的組員中就特別安排了三位相當優秀的越南籍學生,為兼顧多元背景與文化特性,加入一位丹麥籍的Caspar及波蘭籍的Angelika,在每一次的會議當中,針對越南市場嬰兒濕紙巾市場的消費者特性、行銷組合等都提出相當豐富的分析資訊,還透過深度訪談及問卷收集第一手資料來進行分析,衛普業務協理莊桂香認為,「這組團隊提供了相當寶貴的分析資訊,對於衛普進軍越南市場絕對是做好了充足的準備」。
而輝創電子正為了是否於印尼投資設廠或在泰國投資擴廠傷透腦筋,泰國廠的行銷經理蔡文凱認為,「他們提出了一個很好的決策矩陣模式,其中納入9項評估因素,分別給予不同權重,包括政治穩定、基礎設施、稅務、產業需求等,透過縝密的分析來個別評分,最後發現還是泰國得分較高,這個結果讓我們必須再次慎重考慮是否要在印尼設廠」。
兩個月的專案成果豐碩,合作企業也對團隊成員的表現相當滿意,對特定已經畢業的成員也有意延攬加入公司,多數學員也都表示有相當高意願在台灣就業,例如,波蘭籍的Daria及Angelika表示,在他們完成學業後,如在台灣有工作機會,一定會慎重考慮。去年參與相同ICPT計畫的美國籍學員Elan,經過一年在中山IBMBA畢業後,也於近日獲宏遠興業的正式雇用。
這似乎說明,兩個月的「國際顧問諮詢專案」時間雖短,但為外籍學員帶來的除了企業經驗、顧問諮詢技巧外,透過計畫安排的數次文化參訪、每週4小時的中文課程,更能夠協助他們更快地適應在地文化;對在地企業而言,則是為人力資源困乏、拓展國外新市場提供了一個新的解決方案。
圖說1:世豐螺絲組成員(左一為來自美國的Lucas)拜訪企業,左二、三為業務專員趙俊珽、戴祈。
圖說2:彬騰企業組成員與企業主的會議討論。
圖說3:期中報告合影前排由左至右為顧問王謙、顧問蘇文華、亞太產經研究中心李清潭主任、顧問李智、致瑞國際公司執行長夏馬瑞和TEEP計畫協同主持人宋兆賢。
彬騰企業組成員與企業主的會議討論 |
期中報告後合影:前排由左至右為顧問王謙、顧問蘇文華、亞太產經研究中心李清潭主任、顧問李智、致瑞國際公司執行長夏馬瑞和TEEP計畫協同主持人宋兆賢。 |
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教育過程缺生活經驗 總統:別急著念大學(中央社)
2016-09-04/中央社
總統蔡英文(2排中)4日與教育部長潘文忠(2排右2) 、文化部長鄭麗君(2排左2)及各部會首長代表,至龍 邦僑園會館出席「105年青年政策論壇全國會議」,與 青年對談交流。 中央社記者裴禛攝 105年9月4日 |
(中央社記者許秩維台北4日電)總統蔡英文今天表示,教育過程中,常缺少的就是生活經驗,建議學生18歲後別急著考大學,可以先去體驗社會,這樣進大學後,課業才能和生活經驗連結。
總統蔡英文(2排左6)4日至龍邦僑園會館出席「105年 青年政策論壇全國會議」,與青年對談交流。 中央社記者裴禛攝 105年9月4日 |
蔡總統表示,未來目標是將投票年齡降到18歲,因此必須讓18歲青年知道自己這一票的重要性;她建議18歲後不要急著考大學,可以先去體驗社會、去工作、去當志工,之後進大學時會有不同感受,課業才能和生活經驗連結,如果學得很快又有效率,大學是否還要念4年都可以被檢討。
教育部今天舉辦105年青年政策論壇全國會議,約100位青年代表參與,總統蔡英文、教育部長潘文忠等部會首長也與會和青年代表交流。
中山大學研究生劉德佑表示,自己是新竹人,到了大學才到高雄唸書,但對於新竹的認識卻遠大於高雄,因為以前在新竹,多是「點到點」的移動,想請教總統該如何讓高中職以下的學生更認識家鄉,而不被上課和考試綁住。
總統蔡英文(前右)4日至龍邦僑園會館出席「105年青 年政策論壇全國會議」,與青年對談交流。 中央社記者裴禛攝 105年9月4日 |
蔡總統表示,自己以前參加國際談判時,也是點對點的感覺,只在機場、旅館之間往返,當大家太專注某件事,很容易忘了周邊的人事物,某種程度上來說,是浪費生長的寶貴歷程,就像大家在教育過程中,常缺少的就是生活經驗,背了好多東西,卻忘了周遭生活。
以自身求學經驗為例,蔡總統表示,自己大一時念民法總則,法律是很多人共同的生活經驗總結,當人生沒有那麼多生活經驗,學法律時就只能背法條,無法深刻體驗,也很難和生活經驗連結,即使18歲以上,也可能生活經驗不足。
蔡總統指出,這個問題應該要重新檢討,18歲以下的小朋友為什麼學這麼多科目,反而忘掉生活中的應用,現在寫教科書的人,是用自己生長過程來寫課綱,一代代傳承,但沒有世代被解放,新政府要好好思考,18歲以前要教育出怎樣的人。 :: top ::
劉維琪:台灣高教「很悶」 大學品質快速衰退(中時電子報)
2016-09-01/中時電子報/林志成
高鐵董事長劉維琪表示,台灣現在的高等教育很「悶」,大學向上提升的力量正逐步消失中。(中時資料照 劉宗龍攝) |
曾任公私立大學校長的台灣高鐵董事長劉維琪,接受最新一期《評鑑雙月刊》專訪時表示,台灣現在的高等教育很「悶」,有些老師沒有熱情教書,許多學生沒有熱情學習,校長好不容易選上後又做得很有挫折感,大學向上提升的力量正逐步消失中。
劉維琪曾任中山大學校長、中華大學校長及高教評鑑中心董事長,他表示,國內大學品質正在快速衰退,政府應儘速公布大學退場、轉型、創新具體方案,鬆綁價量管制,再以經費激勵私立大學調降生師比,否則一旦台灣的大學失去「比較優勢」,東南亞學生將流往別處。
劉維琪說,10多年前他參加大學校長聚會,大家都覺得台灣的高教很值得驕傲,至少在亞洲是名列前茅的,校長們也做得很有成就感。但近年來,他看到許多大學校長相當洩氣,當你要跟別人比的時候,卻發現你有的別人早就有了,可以拿來榮耀自己的事情越來越少!整個高等教育品質正在快速衰退中。
造成「悶高教」的原因在哪裡?劉維琪說,一是少子化的影響,二是國際的競爭,三是高等教育管制太多,四是社會受到民粹主義影響,造成今天高等教育無法找到一個出口。尤其少子化該如何解決,他認為是現在政府面臨的最大難題!未來十年,至少有三分之一的大學無法經營下去,到時學生可以轉校,但老師怎麼辦?
劉維琪說,今、明兩年大學生人數一下就少掉五萬名,無論透過積極的力量主導大學退場,或者採取消極被動的方式因應,政府都必須趕快拿出具體明確的政策與作法,儘速對外公布,並且落實推動,否則大學不知道教育部想怎麼做,只能等,在等待、觀望的過程中就會悶。
政府在推「教育新南向」,可行嗎?劉維琪說,招收外籍生的前提是要有「比較優勢」,你比人家好,人家才願意來。為什麼東南亞的學生願意來台灣念大學?因為他們的大學生師比太高,學習環境比我們差。但近幾年東南亞國家的經濟快速成長,預料教育資源也會愈來愈多,若台灣再不加強改善生師比,當有一天對方的生師比也降低時,東南亞學生還會來這裡嗎?
國內大學都因少子化而凍結增聘師資,但劉維琪則認為應反向思考,趁少子化時鼓勵學校調降生師比,大學招生不足不必辭退教師,如此不僅可以提高教學品質,還能把高級教研人才留在國內。
劉維琪主張,大學學費應該鬆綁,政府每年編列的高教總經費應維持不變,勿因學生數減少及部分私校退場而有所縮減,再將多出來的經費用於獎助未退場私校增聘教師,讓這些具有競爭力的私校生師比下降,就有更多機會與公立大學競爭,如此才能鼓勵各校發展特色。 :: top ::
台灣中山大學考察團來南安對企業進行考察交流(南安黨建家園)
2016-08-24/南安黨建家園
台灣中山大學考察團來南安對企業進行考察交流 |
18日-19日,台灣中山大學教授趙必孝、王喻平等一行5人來南安對企業進行考察交流。
考察團先後對泉工機械有限公司、水南機械有限公司進行實地參觀與交流。泉工機械董事長傅炳煌與考察團一行分享了自己在德國併購企業的經歷,表示在國際商務規則、海外分部人才培養還有所欠缺,希望考察團能夠引薦相關賢才,助力企業發展。趙必孝提出了在學生實踐、人才交流方面的合作意向,他認為,南安企業“走出去”參與國際貿易是非常有遠見的,但同時他也指出了企業在管理層人才的世界觀、全球思維上還未及時跟進,建議企業整合本地乃至國內外資源,在人才引進與管理上多下工夫。
在考察交流中,考察團對南安企業發展現狀讚譽有加。趙必孝表示,南安民營經濟發達,發展底子雄厚,政府的改革政策與企業求新求變的思維不謀而合,國際發展前景廣闊。他還指出,本地企業的人才與管理方面是短板,中高層次的專業管理人才相對較少,企業的國際化發展缺乏人才支撐。隨行的王喻平教授希望兩岸的民間交流能夠進一步加強,求同存異、共同發展。
台灣中山大學考察團來南安對企業進行考察交流 |
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這個台灣博士,將為南安企業打造「國際人才管理戰略」(南安市廣播電視台)
2016-08-23/南安市廣播電視台 新媒體中心/記者:林雅榕、黃種賢
如果說21世紀最重要的資源是人才,那麼在如今的經濟全球化背景下,對於有意佈局海外市場的企業來說,如何引進國際人才,如何管理,讓他們人盡其才,特別需要認真學習、仔細考量。今年,有一位台灣博士生,就為我市的企業打造了一份「國際人才管理戰略」。
早上八點,蕭崴仁前往九牧公司的人力資源中心上班,在辦公區裡,查閱資料、整理報告,乍一看,和其他九牧員工沒有什麼差別,但是,這裡的員工,稱他為蕭博士。
台灣國立中山大學人力資源管理研究所博士生蕭崴仁 |
台灣國立中山大學人力資源管理研究所博士生蕭崴仁:
我們的老師研究的是跟兩岸的人力資源比較有關,他蠻看重學生在實務上的一些應用,所以他很積極地在跟兩岸這邊的企業做一些聯接。
九牧公司是一家大型廚衛企業,近幾年逐步拓展海外市場,正在尋覓相關的人力資源人才。在有關部門的牽線搭橋下,今年6月,蕭崴仁加入九牧人力資源管理團隊,為企業開展內部培訓。同時,經過深入了解和調研研究,為企業量身打造了一套國際人才管理戰略。
蕭崴仁說,國際人力資源管理的重點與難點,在於「跨文化」。國際人才來自不同國家,就會有不同的文化屬性和民族屬性,在人才管理中需要區別對待。
台灣國立中山大學人力資源管理研究所博士生蕭崴仁:
在管理外國人上,在文化上有很大的差異。比如說像管理美國人,他們的個人主義比較強,所以他們很講究個人的生活品質,以我們中國人來講可能就注意不到這一點,所以我們可能就找不到美國一些比較好的人才。所以說我們在規劃這一切的時候,希望可以把這些文化差異都考慮進去,這樣對雙方的合作是比較好的。
8月19日,蕭崴仁此次的社會實踐之旅就要告一段落了。這位年輕的博士生,以其深厚的國際人力資源管理知識,幫助企業打造“國際人才管理戰略”,並在企業提供的實踐項目上,自我修行,達到完美的“雙贏”。
這個台灣博士,將為南安企業打造「國際人才管理戰略」 |
台灣國立中山大學人力資源管理研究所博士生蕭崴仁:
我覺得這是一個很好的學習機會。
九牧廚衛股份有限公司、人力資源總監邱翔:
同時根據這次國際人才管理的專題實踐項目,我們兩方的對接非常順利,蕭博士在理論上幫我們補充了知識庫,在我們做人才的國際化規劃當中起到很好的幫助。:: top ::
首屆EMBA台灣大三鐵落幕 上海交大最大贏家(聯合新聞網)
2016-09-06/經濟日報/記者詹惠珠
第一屆EMBA台灣大三鐵今(6) 日落幕,77名兩岸選手中,共有46位完賽,包括台大管理學院院長郭瑞祥(右三)、成大管理學院院長林正章(右三)為頒獎人 記者詹惠珠攝影 |
第一屆EMBA台灣大三鐵今(6)日落幕,來自兩岸的77名中,共有46位完賽,由上海交大EMBA獲得第一,台大EMBA第二,貴州大學EMBA居第三,大家相約明年再見。
EMBA台灣大三鐵,是台灣首創兩岸菁英在台灣舉行的賽事,以「勇渡日月潭」、「鐵騎登武嶺」、「馳騁太魯閣」三大賽事,從湖泊、高山、峽谷探索台灣之美,除了讓選手挑戰自己體能的極限外,也以兩岸企業菁英的交流為目的,不同於「玄奘之路商學院戈壁挑戰賽」各校EMBA互相較競,以人情味取代火藥味。
但這項活動遇上小小「插曲」,也讓大家經歷了台灣高山公路的「家常便飯」。從武嶺往太魯閣的台8線4日發生落石造成公路坍方,大三鐵活動在5日中午完成騎上武嶺賽事後,下午4時確定公路無法搶通,主辦單位因而決定折回日月潭舉辦路跑賽事,雖然下些許遺憾,但團隊在兩小時內搞定100多人的食宿,且規劃所有異動後的相關安排,包括賽事,展現無比的默契與效率,這種危機處理,也贏得兩岸企業菁英的高度肯定。
今年第11屆戈壁挑戰賽 (戈11)是由上海交大EMBA奪得第一,因此他們對於第一屆的EMBA台灣大三鐵也抱著勢在必得的決心,且運用戰略,成員包括英國Spiraxsarco公司供應商計量經理吳治平、Marvell中國區域設備負責人梅曉炯、以及上海慎遠包裝公司總經理陳國樓,吳治平分別在泳渡日月潭和鐵騎登武嶺取得第一名,而梅曉炯今日也以2小時03分11秒取得日月潭環潭公路路跑第一名。
梅曉炯說,這次來台灣最深的體會是「山美、水美、人更美」,且對於昨天因為落石臨時改變計劃,團隊展現超高的應變能力留下深刻的印象。梅曉炯今年同時參加兩岸的戈壁挑戰和大三鐵,他說上海交大去戈壁是有要爭取前三名的目標,因此花了很多時間準備,拋妻棄子,不要家庭,工作也不要了,上了戈壁,壓力特別大,是一場真正的戰鬥; 而來台灣之前也跑去練游泳、練騎車,抱著跟戈壁一樣嚴謹的態度來台灣比賽,但來了之後,覺得氛圍特別好,明年他肯定還要再來。
這次特地來參加大三鐵體驗的成大管理學院院長林正章表示,他感受到EMBA台灣大三鐵不只是堅持的精神,還看到了友情的傳遞。
在首屆EMBA台灣大三鐵賽事活動中,三星成為官方合作夥伴之一,台灣三星分別提供Galaxy Note 7、Gear 360、Gear Fit 2在內設備,協助台灣大學創創中心主任李吉仁教授、網擎資訊軟體執行長廖長健,以及世寰企管執行長劉愷莉在賽前以更具效率方式進行鍛鍊,同時依據數據資料分配配速、步伐,以及更具效率的體能使用策略,並且透過Gear 360拍攝記錄整個賽前後過程,在賽事結束後也能進一步作回顧。
上海交大EMBA奪得第1屆的EMBA台灣大三鐵團體組第一名,成員包括英國Spiraxsarco公司供應商計量經理吳治平(中)、Marvell中國區域設備負責人梅曉炯(右)、 以及上海慎遠包裝公司總經理陳國樓(左),吳治平分別在泳渡日月潭和鐵騎武嶺取得第一名,梅曉炯則在日月潭環潭公路路跑取得第一(記者詹惠珠攝影) |
第1屆「EMBA台灣大三鐵」總計有來自兩岸三地11所商學院 、77名參賽者,完成勇渡日月潭、鐵騎登武嶺、馳騁太魯閣三大賽事。(主辦單位提供) |
第一屆EMBA台灣大三鐵由台大EMBA取得團體組第二名,最佳團隊為Nokia端到端解決方案總監王集祥 (右一)、台灣前電執行長柯侑吟 (右二)、網擎資訊軟體執行長廖長健 (左一) 記者詹惠珠攝影 |
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QS世界大學排名 台大68名歷年最佳(中央社)
2016-09-06/中央社
英國高等教育調查公司QS 5日公布2016世界最佳大學排行榜,國立台灣大學排名較去年上升2名,成為第68,是台灣唯一晉身全球前百大的大學。圖為台灣大學椰林大道。(中央社檔案照片) |
(中央社記者黃貞貞倫敦5日專電)英國高等教育調查公司QS今天公布2016世界最佳大學排行榜,麻省理工學院連續第5年排名第1,國立台灣大學排名較去年上升2名,成為第68,是台灣唯一晉身全球前百大的大學。
「2016世界最佳大學」完整排行看這裡
英國高等教育調查公司QS 5日公布2016世界最佳大學排行榜。圖為台灣前10名進榜大學的排名。(圖取自topuniversities網站www.topuniversities.com)
這是QS公司第13年進行世界最佳大學排名調查,台大連續第3年排名走升,今年排名第68是歷年來最高排名,台大在雇主評價及教職員比例這2個指標表現優異,大幅拉抬整體排名。
新加坡國立大學(National University of Singapore)排名第12,是亞洲排名最高的大學,中國大陸清華大學排名第24名,創下歷年來最好成績。
QS調研總監索特(Ben Sowter)告訴中央社記者,出色的學術聲譽與教職員和學生比例等指標,帶動台灣大學的排名,10所頂尖的台灣大學中有7所的排名上升,台大的排名創下歷年來最高。
根據QS的報告,台灣前10名進榜大學的排名依序為:
國立台灣大學排名第68名,國立清華大學151名,國立交通大學174名,國立成功大學241名,國立台灣科技大學243名,國立陽明大學308名,國立台灣師範大學310名,國立中山大學395名,台北醫學大學排名401到410間,國立中央大學排名411到420間。
世界排名前10名大學依序為:
麻省理工學院、史丹佛大學、哈佛大學、劍橋大學、加州理工學院、牛津大學、倫敦大學學院(University College London)、蘇黎世聯邦理工學院(ETH Zurich)、倫敦帝國學院、芝加哥大學。1050906
英國高等教育調查公司QS 5日公布2016世界最佳大學排行榜。圖為台灣前10名進榜大學的排名。(圖取自topuniversities網站www.topuniversities.com) |
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